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成人教育赛道,在你看不见的地方逐渐强大

所属分类:行业动态    发布时间: 2021-05-07    作者:甘肃新科技专修学院
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成人教育赛道,在你看不见的地方逐渐强大
近两年,成人教育的热度不断攀升。不少教育领域的..者纷纷宣布开拓成人教育业务,就说.近,智能学习公司网易有道对外宣布成立“有道成人教育事业部”,并对“网易云课堂”进行品牌升级,升级后的“网易云课堂”定位为系统化学习平台。
数据显示,预计2018到2023年,终身教育行业规模将保持16.4%的复合增长率,到2023年将达到1488.8亿元的市场大盘,而成人教育作为终身教育的有机分支和自我提升的重要方式在近几年发展迅猛,成人教育的里市场大有可为。
哪里有什么天赋异禀,
不过是有人在你看不见
的地方默默前行
什么是“成人教育”?英国在1944年《教育法》中解释称:成人教育是指“在全日制的中等教育与大学教育之外,对超过义务教育年龄的人,进行的正式与非正式的各种教育的学习和活动”。它不仅是教你学历的补偿,更是教你技能、改善生存生活条件的重要因素”。
据大数据统计,线下成人教育愿意持续付费的用户比例接42.0%,在线上端更是高达到70.0%,因此可以说成人教育市场..不容小觑。
在我国,成人教育的发展时间其实并不是很长,根据相关行业调研,2014年之前,以“夜校培训班”为主的线下班是成人教育的主流形式。
2016年后,以订阅、社群等为核心的业态爆发。
2018年,线上竞争格局初定,各参与方从流量思维转向单个用户价值的挖掘。
2014-2016年,出现一批利好政策,在线技能培训行业快速发展,在线技能培训平台数量激增,同时并出现了独立通识教育APP。
2017年,大量资本涌入,音视频、资讯等各类跨界玩家布局通识教育,带动了整个教育类行业发展。
成人教育市场是否真的
大有可为?
根据需求端来看,中国社科院和社会科学文献出版社共同发布的2020年《人口与劳动绿皮书》中显示到:我国大学的毛入学率已经接近50%,这意味着,按照马丁·特罗的高等教育大众化理论来讲,我国即将进入高等教育普及化阶段,社会整体受教育程度加深的同时,学历的贬值也是不争的事实。现在的社会处于高速的发展迭代的过程中,知识更新周期明显缩短,消费升级、各类新事物不断涌现出来;身处其中,人们的焦虑感与紧迫感催生难免产生一种强烈的学习意愿。
以网易有道为例,通过拆解其布局成人教育赛道的动作,分析非学历在线成人教育平台的发展特征以及变化趋势。
2016年网易有道发布“同道计划”以来,有道精品课选择合作并培养..名师的方式,制作了《有道考神考研》《逻辑英语》《全民英语背诵营》《口语教练》《菲常记忆》等等成人学段的相关课程。在这个阶段的网易有道已经关注到对头部讲师的吸引与培育以及自研产品的重要性。
2019年,网易云课堂被整合并入网易有道。
2021年,网易有道对外宣布成立“有道成人教育事业部”,并对“网易云课堂”进行品牌升级。升级之后的“网易云课堂”重新定位为系统化学习平台,专注服务终身学习者。
成人教育市场有这其自身的特点,大而散,刚需有弱需同样客观存在,仅仅依靠自研是很难满足用户的需求。具体讲,对于刚需强的,需要深度系统学习的课程;对于刚需弱的,要倾向于同外部合作。
什么是成人教育赛道的
“硬通货”?
.近几年,受政策利好、资本市场热捧以及用户学习意愿增强的影响,成人教育赛道发生了明显改变,市场份额扩大的同时竞争日趋白热化。
成人教育市场类别“大而散”,需求多样,且涵盖各个年龄阶段,那么对于用户来讲,在选择学习平台时,品类是否齐全、内容是否有深度是重要的衡量因素,因此集成化的内容产出能力和服务能力以及技术能力都非常的关键。
另一个角度来看,现在是碎片化阅读时代,信息过剩,现代人每天被大量碎片化的知识和信息包裹,逐渐养成用碎片化时间阅读碎片化信息的学习习惯,这非常符合我们对于“快”和“高效”的追求,但系统化学习的能量显然被低估了。学习本身就是一个复杂的建构过程,学习力的构建离不开系统化的学习。
当然,面对现在广泛的信息碎片化知识也是必要的,再讲成人教育学习者的学习目的大多出于学业、工作或者自我提升的需要,这导致了其对技能或者对某一方面知识的学习需要是完整而有深度的,只有强大的技术、教学教研和流量支持才能维持用户系统化学习的需要,服务好用户。
结语
成人教育赛道的发展潜力是深远巨大的,大家争相入局,希望教育机构坚持用户导向之外,要成为..,成为课程制作的..,成为课程鉴定的..,只有如此,才能在这个赛道中遥遥..,推动本产业的不断发展。
编辑:薛 航
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